Fou ? Really ? Oui, "fou d'objets". Telle est la nouvelle signature de la campagne institutionnelle de l'agence de communication BETC pour Les Arts Décoratifs de Paris. Ils s'offrent le luxe d'une nouvelle identité visuelle branchée avec un nouveau nom, plus facile à prononcer : MAD.

MAD comme "Mode, Art, Design" ou comme "Magnifiques Assiettes Décorées". Rappelons que Les Arts Décoratifs regroupent le Musée des Arts Décoratifs, la Bibliothèque, le Musée Nissim de Camondo, les Ateliers du Carrousel et l’École Camondo. Autant dire que toutes ces entités avaient besoin d'un nom évocateur et efficace pour les assimiler. Cette communication redéfinit clairement la vocation et la passion des Arts Déco autour de l'objet vénéré, presque divin. Il témoigne d'un savoir-faire à la française, d'une fierté des Arts de la Table, du design et de la mode made in France. Même si Les Arts Déco sont une institution culturelle forte et ancrée dans le paysage culturel parisien, l'agence BETC a opté pour l'humour. Donner une image plus jeune, entre le chic et le choc. Une bonne méthode pour provoquer un tsunami de visiteurs venus de la France entière pour admirer les collections permanentes et temporaires du Musée des Arts Décoratifs ! Les Etats-Unis ont leur Mad Max, nous avons notre MAD, à nous. Il aidera aussi les parisiens à s'y donner rendez-vous sans faire virer leur T9. MADNESS !

MAD
107 Rue de Rivoli, 75001 - M° Palais Royal Musée du Louvre (1)
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